天猫新生活研究所:祖马龙迪士尼集中上新,樱花经济在天猫形成80亿新产业

时间:2023-03-24 15:55 来源:网络 阅读量:11651   会员投稿

春天赏樱已经成为当下的一种流行生活方式。今年3月,上海顾村公园赏樱人次超过10万、无锡鼋头渚赏夜樱人数超过2019年,杭州太子湾、北京玉渊潭、青岛中山公园、昆明圆通山多地樱花盛开,吸引人们出门赏樱。

这股赏樱热潮很快在天猫蔓延。

天猫新生活研究所发现,2023年天猫上樱花相关产品成交规模已接近80亿,近期樱花系列产品成交量同比2021年上涨超320%,频频登上淘宝热搜。

赏樱结束后,消费者习惯上淘宝App搜索樱花。在天猫追樱花的消费者中,80后和90后平分秋色,约三成樱花系列产品被90后、00后买走,约四成被80后买走,女性占比达75%。上海、北京、广州、深圳、杭州依次为最爱搜索樱花的Top 5 城市。

天猫新生活研究所相关负责人透露,几年前天猫就洞悉到了樱花趋势,将这一趋势告知品牌,逐渐加大平台上樱花系列的产品数量和丰富度。

于是,今年3月天猫上迎来了樱花新品的大规模集体上新,比如祖马龙的限定樱花香水、野兽派樱花清酒系列香氛、三彩樱花服饰系列、迪士尼樱花物语玩偶、周生生樱花黄金挂坠、潘多拉樱花项链、HONMA 65周年樱之舞女士高尔夫球杆,老字号天堂伞也追上了赏樱潮流,在天猫上新樱花遮阳伞。

天猫新生活研究所数据显示,樱花季天猫上黄金、珠宝的樱花系列产品的成交额分别同比增长超140%、380%,带动一波黄金珠宝饰品的高速增长。

三彩服饰营销经理卡卡透露,今年樱花季三彩一口气上线了十多款樱花系列,多款热销,其中一款粉色樱花Polo裙在上线当天销量就突破了5千件。“我们去年就推出了樱花系列,天猫这边给了我们趋势和人群建议,所以今年我们推出了更多樱花系列,销售情况好于同期上线的新品。”

从生活中的赏樱流行,到天猫上的樱花经济流行。同许多流行趋势一样,樱花经济在天猫实现了从1到100的规模化之路。

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